応募5万人の公開記者会見——日本中を巻き込んだ「Welcome Beckham」キャンペーン

2003年、サッカーイングランド代表デビッド・ベッカム選手を明治製菓のチョコレート「アーモンドチョコ」「マカダミアチョコ」「Fran」のCMキャラクターに起用。世界で最も注目されるフットボーラーの起用は日本中の話題をさらい、東京・有楽町で開催した一般公開記者会見「Welcome Beckham」キャンペーンには、500組1,000名の招待枠に約5万人の応募が殺到しました。
CMシリーズは年末の「カシューナッツチョコ」篇まで第4弾にわたり展開。ベッカムフィーバーを商品購買とブランド体験に転換した、スポーツスターを活用した統合キャンペーンの金字塔です。
CIRCUSは本キャンペーンにおいて、ベッカム選手の契約交渉から来日プロモーションの企画・実施までを担いました。